У вас есть записи вебинаров, кейсы, учебники, инструкции, отраслевые исследования, которыми вы можете поделиться? Используйте их, если они отвечают на вопросы целевой аудитории.

Создайте новый контент — используйте экспертизу вашей команды, привлекайте лояльных клиентов.

Контент для кампании должен не только рассказывать о возможностях ваших продуктов и решений, но и помогать ЦА. Оцените потенциал контента по трём критериям:

Приготовьте контент для подачи пользователю. Главная задача — сделать информацию понятной и легко усваиваемой:

Протестируйте итоговый вариант: покажите целевым пользователям, посмотрите, как он будет отображаться в соцсетях и на разных устройствах.

Разметьте трафик для разных групп аудиторий, разных площадок и т. д.

Настройте отслеживание событий на сайте (например заполнение формы, скачивание).

Настройте списки для ремаркетинга по действиям пользователей — например это поможет исключить из показа рекламы тех, кто уже скачал контент.

Cегментируйте их.

Сделайте дополнительную email-рассылку, чтобы уточнить интерес к вашей информации и продуктам.

Используйте в последующих рекламных кампаниях (с посевом нового контента, со сбором контактов на вебинар или с генерацией трафика на продающий лендинг) — списки для повторных контактов в соцсетях можно формировать на основе email, телефонов, кодов ремаркетинга, установленных на посадочных страницах, и данных по взаимодействию с вашим контентом в соцсети.